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台灣網路廣告產業尚未成型

Yahoo！奇摩在今天舉行2009年度行銷高峰會，希望透過與韓國最大的搜尋行銷公司eMnet的經驗，為台灣網路廣告市場再創新機。Yahoo！奇摩媒體業務市業群總經理陳建銘表示，台灣網路廣告產業尚未成型，缺乏相關人才以及對於數位行銷的概念要都需要再教育。

根據IAMA的預估，今年台灣整體網路廣告市場規模將達到68.68億，年成長有19.42%，可是今年台灣網路廣告占整體廣告僅6%至8%，與美國的 14%，以及英國的25%，或者韓國的16%相比，台灣還有很多成長的空間。陳建銘表示，回頭看近二、三年，網路廣告在台灣廣告市場是有顯著的提升，只是台灣許多廣告主仍習慣將行銷資源放在傳統媒體。可是隨著數位化潮流來臨，他認為，「品牌的主導權已經不在企業主的手裡，而是消費者。」當消費者認定某個品牌時，可以透過口碑行銷、網路搜尋等方式，產生爆炸式的傳播效應，這也是數位行銷的魅力所在。

韓國在網路廣告市場發展的相當不錯，例如在今天的高峰會中，請到韓國最大的搜尋行銷公司eMnet，其在7年內便以每年平均18%的速度成長，且讓關鍵字廣告的市場規模達到10億美元，佔整體韓國網路廣告的7成。Yahoo！奇摩也希望借由今年度首次舉辦這樣大型的行銷高峰會，引韓國的例子為借鏡，讓台灣各相關產業更了解數位行銷的效益。

根據尼爾森的調查顯示，台灣今年上半年的電視、報紙、雜誌、廣播、戶外媒體等五大媒體的廣告量遽跌15.7%，也顯示了台灣消費者媒體使用行為改變。陳建銘就表示，網路廣告產業目前最需要的是各個環節的成型與相扣，無論是人才的培育、數位行銷的觀念與操作、媒體企畫、廣告創意等等，因此，Yahoo！奇摩希望今年以後，年年都可以舉辦這樣的年度行銷高峰會，引介不同的產業與國外的例子，讓台灣的網路廣告市場更蓬勃發展。薛怡青

網站行銷策略與方式

關鍵字行銷是對於一個企業架設網站後最好的網站行銷策略與方式，在做關鍵字排名的同時就是做了關鍵字廣告，而網路行銷是一般的行銷公司最常用的廣告模式，當然每個企業投注在網路行銷方面的成本也會有所不同。

企業用戶初期可嘗試對網站優化或購買Yahoo或Google付費關鍵字廣告，然後篩選出一些點閱率較高的關鍵字，及配合自己網站中最常查詢的關鍵字，再來就可以針對這些關鍵字建議做優化，提高這些關鍵字在搜尋結果的排名。搜尋引擎一向致力於提供給用戶高品質的資訊搜尋服務，所以它會將那些最有價值正確資訊的網站排名提前，便於讓網路者搜尋使用。正確地使用搜尋引擎關鍵字是改善網站流量和提升關鍵字排名的第一步。

高度曝光率，建立品牌印象，根據使用者的搜尋習慣發現，高達62%的使用者大部分只會看關鍵字搜尋結果的第一頁，並且認為排在搜尋結果的前幾名，就是該產業的領導品牌，只有48%的使用者會進入搜尋結果的第二頁，而關鍵字行銷廣告正是提供商家高度曝光率，建立品牌印象強度，讓目標客戶群，搜尋相關關鍵字時，都可在第一眼看到你所搜尋的廣告與相關資訊，增加品牌印象強度及信心，讓消費者購買意願相對愈高，進而提高交易成功機率。